Desde 1990 hace presencia en la antigua unión Soviética, ha sido presionada por las sanciones impuestas por su mismo gobierno y la UE. casi 800 puntos de venta son ahora ofertados.
La gente desde 1990 ha asistido de manera masiva a adquirir los productos que ahora van a tener una nueva marca. LP7D/AFP
Tal vez McDonald’s sea estadounidense, pero sus 850 puntos rusos compraban casi todo a los agricultores locales. Con raras excepciones como las papas fritas.
McDonald’s originalmente fue diseñado tecnológicamente como un negocio para trabajar a precios extremadamente bajos. Teremok y otros representantes de negocios rusos no fueron creados como competidores de McDonald’s, porque no sabemos cómo hacerlo. Ni tecnológicamente, ni desde el punto de vista de la gestión y el marketing, escribió en las redes sociales Mikhail Goncharov, el fundador de la cadena de restaurantes de comida rusa Teremok.
Dejemos sin respuesta la pregunta retórica, qué nos impidió “hacer” nuestro análogo todos estos años. Diré más: sí, y no se necesitaba ningún análogo. McDonald’s, Teremok, Burger King, Kroshka Potato y sus camaradas convivieron perfectamente en el mercado ruso, y cada uno era bueno a su manera. Y todos juntos crearon algo aún más maravilloso: la competencia, con la que hay grandes problemas en Rusia.
