Con una economía publicitaria valorada en 239.000 millones de dólares en 2019, EE.UU espera que la publicidad política sea el repunte para que la industria publicitaria se recupere
Gran parte de los 10 que más gastan en publicidad se encuentran en la industria de las telecomunicaciones, pero es el gigante minorista Amazon el que encabeza la lista con un gasto en publicidad de casi $ 7 mil millones.
De hecho, Amazon gastó $ 21,000 por minuto en publicidad y promoción en 2019, lo que los convirtió sin lugar a dudas en el mayor gasto publicitario en Estados Unidos.
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En el frente digital, Expedia Group es el que más gasta en búsquedas de escritorio, mientras que Amazon encabeza la lista de anuncios gráficos en Internet.
Curiosamente, los cambios en la inversión publicitaria tienden a coincidir estrechamente con el crecimiento económico más amplio. De hecho, por cada aumento del 1% en el PIB de EE. UU., Hay un aumento del 4.4% en la publicidad que ocurre en conjunto.
El mismo fenómeno se puede observar entre los mayores gastadores de publicidad del país. Desde 2000, el gasto ha experimentado tanto un crecimiento prometedor como una disminución drástica. Como era de esperar, la Gran Recesión resultó en la mayor caída en el gasto jamás registrada, y ahora parece que la historia puede estar repitiéndose.
Se estima que el gasto total en publicidad en los EE. UU. Este año verá una disminución brutal de casi el 13% y es poco probable que vuelva a los niveles anteriores durante varios años.
Decir que la pandemia global de COVID-19 ha afectado el comportamiento de los consumidores sería quedarse corto, y quizás el cambio más notable es la forma en que ahora consumen contenido.
Con más personas que se mantienen seguras en el interior, hay menos necesidad de formatos de medios tradicionales, como la publicidad exterior. Como resultado, los medios en línea están tomando su lugar, como muestra un aumento en el gasto para este formato.
Pero a pesar de que los especialistas en marketing intentan optimizar su estrategia de medios o recortar su presupuesto por completo, muchos gobiernos de todo el mundo están aumentando su gasto en publicidad para promover mensajes de salud pública o, en el caso de EE. UU., Para sondeos.
Aunque se espera que el gasto en publicidad caiga casi un 13% en 2020, esta cifra excluye la publicidad política. Teniendo eso en cuenta, el descenso se convierte en un 7,6% un poco más manejable
Además, según la firma de investigación de la industria Kantar, se estima que el gasto en publicidad para las elecciones estadounidenses de 2020 alcanzará los $ 7 mil millones , lo mismo que el gasto de Amazon en 2019, lo que la convierte en la elección más cara de todos los tiempos.
