Las tendencias que impulsarán las campañas de publicidad y marketing en 2025, desde la recalibración de los KPIs (indicadores de rendimiento, métricas cuantitativas para medir el progreso de una organización hacia sus objetivos y dar prioridad a la relevancia cultural y comunitaria, hasta el surgimiento de la construcción de mundos y la influencia del surrealismo)
Saber y aprender sobre que es real. La IA generativa convierte a una persona media en un artista consumado, las preguntas sobre la autenticidad del contenido se convertirán en lo más normal. Cabe esperar que las marcas sean reales en sus intenciones y mensajes: no habrá lugar para promesas vacías, pues los consumidores llevan la idea de hacer lo correcto a nuevas fronteras que la sociedad experimenta como una renovación cultural a manos de las nuevas tecnologías y los creadores humanos se convertirán en la herramienta más importante en el arsenal de una marca.
Sin temor a la IA las organizaciones deberán adoptarla como un sistema de apoyo en lugar de un sustituto.
En esta nueva era de marketing masivo, no quedará ningún grupo social relegado por condiciones de discapacidad.
Estas algunas tendencias del nuevo mundo del marketing, según Cassandra Napoli, Melanie Larsen & Elizabeth Tan para STEPIC de WGSN para 2024 y 2025
- El 44% de los anunciantes estadounidenses estima aumentar el presupuesto para la economía de creadores en 2024 y gastar un 25% más en este tipo de contenidos.
- Existe una desconexión cada vez mayor entre la directiva de las empresas y los CMO (directores de marketing), ya que el 66% de los CMO encuestados por McKinsey dicen que sus directores no se sienten cómodos con el marketing moderno.
- Los equipos de redes sociales, que solían estar en segundo plano, se convertirán en un punto focal para la estrategia a largo plazo. Si antes los retailers pasaban tiempo en las tiendas para comprender las necesidades de los clientes, ahora el departamento de marketing necesita pasar tiempo con el equipo de redes sociales para comprender a los consumidores.
- El 70% de los adultos estadounidenses se sienten abrumados por los anuncios, lo que significa que es difícil destacarse y que es necesario trabajar con una mayor imaginación estratégica.
- Tras un verano de sindicalización, en el que muchas industrias fueron a la huelga para exigir mejores condiciones laborales, en 2023 surgió Creative Communications Workers, el que parece ser el primer sindicato de creativos publicitarios del Reino Unido.
