Estudio de Nielsen muestra como El Covid 19 ha influido en la sociedad
En Colombia, en el segundo trimestre de 2020, el 88% de la población ha cambiado hábitos para ahorrar reduciendo las comidas fuera de casa, el entretenimiento fuera del hogar y comprando menos ropa nueva.
Además, las preocupaciones que se han incrementado tienen que ver en mayor proporción con salud, economía y estabilidad laboral mientras que la preocupación por el crimen ha sido la de mayor disminución.
- 92% de los colombianos consideran que el país está en recesión
- 88% ha cambiado gastos para ahorrar
Preocupaciones
Estabilidad laboral / Economía / Salud / Deudas / Crimen
Acciones de ahorro
Comidas fuera de casa / Reducción de entretenimiento fuera del hogar / Compra menos ropa nueva
Acciones de consumo se trasladan al hogar
Cocinar en familia es una actividad de entretenimiento en el hogar, los productos para cocinar crecen a doble dígito, pasta, harina y azúcar.
La indulgencia se vuelve una constante en la región tras la nueva realidad.
El consumidor se adapta a la nueva realidad y genera sus encuentros sociales vía zoom a asistiendo a conciertos virtuales.
Lo básico sigue siendo lo prioritario
La Limpieza es lo más importante (productos de desinfección y limpieza).
Tienden a la normalidad productos básicos como enlatados, cereales, papel higiénico, arroz, aceite de cocina y jabón de tocador.
Lo No básico que se recuperan, tintes de cabello, cremas faciales, tratamientos capilares, cosméticos y moldeadores de cabello.
Consecuencias futuras
La clase media se va a comprimir en América Latina, dando como resultado 17 millones de nuevos pobres estos sumados a los ya existentes 343 millones.
Para poder entender los nuevos comportamientos será fundamental entender la nueva realidad de los consumidores
Consumidores restringidos /
Se estima que el 59 % de la población de latinoamérica en este grupo tendrá pérdida de empleo, menos ingresos, disminuirán las remesas y habrá un mayor acercamiento a la pobreza, a las deudas no pagas y a la subsistencia con lo básico, reubicación de empleo, buscar financiamiento de gobierno, respuesta activa a la salud y viajes esenciales únicamente.
Algunas de las consecuencias y reformas esperadas con respecto a los bienes de consumo masivo son:
Consumidores con poder adquisitivo/
Para el 41% de latinoamericanos, algunas circunstancias esperadas serán, retención del empleo, ingresos estables, trabajo desde casa, roles de genero mezclados, pago de deudas y ahorro de dinero, ajuste de actividades en casa, aumento de impuestos, cuidado pro-activo, de la salud, viajes limitados, y mejoras en el hogar, algunas consecuencias esperadas con respecto a los bienes de consumo masivo.
CON INFORMACIONA:nielsen.com
